I uge 22 springer TDC ud i en eksplosion af farver og prikker. Jep, det stolte gamle blå selskab m.m. er gået amok i en sand farverus og harmonisk-tilfældige “farvesplats”, som både får indflydelse på logo, annoncer, film, web, produktindpakninger m.m. Billederne nedenfor stammer fra denne PDF-fil, hvor man kan se eksempler på deres nye grafiske identitet:
Jeg kan ikke helt gennemskue, om det er fedt eller ej. Det grønne logo minder mig om, da jeg for mange år siden på en charterferie blev introduceret til både blå og grønne Fanta-dåser… det virkede forkert. Fanta er orange, basta!
Been there, done that…
På en måde lægger TDC sig i halen af en multicolor-trend, som bl.a. SONY har ekseleret i – først med hoppeboldene i San Fransiscos gader… smukt ledsaget af José Gonzáles’ “Heartbeats”.
…og senest deres maling-eksplosions-fyrværkeri-film (som i øvrigt er en af de flotteste reklamefilm). Hvis du endnu ikke har set den, så tag lige en pause og klik på billedet nedenfor. Sørg også for at se “Bag kameraet”-filmen.
Og med lanceringen af Creative Suite 3 har Adobe også valgtat spore ind på regnbue-stilen – det er åbenbart det, de unge vil ha’.
…men tilbage til TDC.
Farveskift er jo set før i telebranchen:
…og prikker har også været afprøvet:
TDC har endda selv tidligere flirtet med multicolor (og “klatter”):
(men det var vist kun for en kort periode. Logoet mindede i øvrigt forbløffende meget om bl.a. KMDs logo og logoet til et amerikansk sex-site).
Splat!
Det er tilsyneladende mine gamle kolleger i DDB Danmark, der har dyppet prik-penslen i farvebøtterne, og de skal roses for en vis harmonisk sans for at sammensætte farver. TDC har skiftet/opdateret deres logo en del gange de seneste år, men denne gang er de gået forholdsvis drastisk til værks, og jeg er spændt på at se, om det kan bære i praksis… når en af TDCs produktansvarlige slippes løs i farveladeland.
May 18th, 2007 at 19:26:46
Well… endnu mere brænde til logobålet. Det var en rigtig interessant gennemgang – og det lader jo til, at TDC faktisk befinder sig glimrende med genbrugsdesign
Men denne omgang er så det åbenlyst katastrofalt, så man må næsten tro, at TDC har fået ny designchef – som så ikke er så skarp i kanten. Gad vide, hvem der dog tør tage ansvaret for dette farve- og prikcirkus?
May 18th, 2007 at 20:54:47
I forhold til at tage ansvar, så læste jeg PDF-dokumentet som én stor kreativ disclaimer:
- Du kan vælge at lade prikker sive ud af logoet (eller du kan lade være).
- Du kan vælge at bruge shocking pink (eller du kan lade det blive ved blåt)
- Du kan vælge at vise hele splattet (eller du kan nøjes med et simpelt udsnit)
- Du kan vælge at kombinere orange/rødlige prikker (eller du kan lave en gyselig variant med gul/grøn).
Jeg er godt klar over, at dokumentet er work in progress – og at der formentlig (forhåbentlig) udarbejdes et regelsæt for brug af farver og prikker, men det er netop den eksekvering jeg er spændt på at se i praksis
May 30th, 2007 at 11:06:11
At sammenligne TDC nye logo med 3, med udgangspunkt i at der benyttes flere farver? Den synes jeg er lidt tynd… Indrømmet: der er ikke meget nytænkning her, men det havde jeg heller i forventet af TDC. Angående en placering af ansvaret, så var jeg til foredrag med drengene fra THANK YOU (www.thankyou.dk) for nyligt, og de tog æren for opgaven – dog med en indskudt kommentar om at de havde været leverandør til et bureau…
May 30th, 2007 at 11:52:59
Sammenligningen går ikke så meget på det med flere farver – det var mere det, at 3 altid skiftede farve… De var ikke det blå, orange eller røde teleselskab, men det farveskiftende (hvilket sikkert harmonerede fint med deres forsøg på at positionere sig som udbyder af rich content etc…).
I øvrigt har jeg i mellemtiden læst (bl.a. i Markedsføring) at TDC vil bevare den blå farve overfor ervhverv og på visse “kanaler” – bl.a. alle deres biler. Så det bliver stadig spændende at følge, hvordan stil- og farveskiftet vil blive opfattet.
Ang. THANK YOU, så kan der sagtens være tale om en underleverandør til DDB… men de ser da interessante ud – vil kigge nærmere på dem
June 11th, 2007 at 23:14:28
Jeg undrer mig stadig over at kunder, i dette tilfælde TDC, ikke køber grafiske ydelser ved en tegnestue, der laver den slags. Al respekt til ThankYou det er et udemærket resultat set i lyset af at dialogen er gået i gennem et reklamebureau. Det er næppe leverandørens fejl hvis der ikke bliver ramt rigtigt.
October 17th, 2007 at 01:06:22
[...] a side note TDC had their design profile updated (reviewed and questioned by Jacob Hage, in Danish) earlier this [...]
January 9th, 2009 at 01:00:28
TDC styre for vildt. jeg synes at det er kanon med de farvestrålende farver, og bobler, det giver et pift i stedet for det gamle lidt kedelige logo, så alt respekt til TDC