Jacob Hage

Sad i dag med en kollega og brainstormede over en kunde, der på et givet projekt har ganske få og særdeles vage målsætninger… man kan knap nok kalde dem succeskriterier – så hva’ gør man?

Vi tog de omvendte briller på og fokuserede på fiasko-faktorer – og dét gav mening! Ud fra devicen “hvad er det værste der kan ske” opstillede vi en række barrierer, som fokuserede på konkret brug og realistiske scenarier.

Så i stedet for at designe “på må og få” efter et par vage målsætninger, så kan vi nu stræbe efter at løse så mange barrierer som muligt. Løsningen kan ikke favne alle barrierne, men nu har vi i det mindste trukket dem frem i lyset, så kunden kan forholde sig til, hvordan de vil forsøge at løse dem via andre kanaler.

Jeg undrer mig gang på gang over, hvor hamrende intetsigende og talentløse de fleste radiospots er. Devicen synes at være, at tæppebombe os stakkels lyttere med de samme tumpede budskaber igen og igen… og da man jo ikke kan benytte sig af visuel formidling, så lader mange reklamebureauer til at falde for de der irriterende “små-muntre-situationer-der-næsten-minder-om-realistisk-dialog”-spots. Af værdige kandidater kan nævnes Hjem-Is, Business Danmark, Shell, Bonbonland m. mange fl.

En ting er at dialogen er grænsende til stupid, men jeg undrer mig i højere grad over, hvor meget disse reklamer konverterer. Nu hørte jeg f.eks. radio forleden aften ved 23-tiden… ud af højtalerne gjalder en lallende “munter” stemme ledsaget af “børnesang” i baggrunden, der informerer mig om, hvor sjovt der er i Bonbonland. Vi snakker en hverdag! Tæt på midnat! Jeg gad vide, hvor mange lyttere, der fluks går ind og vækker børnene, kører til Sydsjælland blot for at opdage at Bonbonland er lukket?

Følgende morgen ved 8-tiden buldrede endnu et “strategisk velplaceret” radiospot ud i æteren: En hæs “laller” gjorde mig og de x.000 andre lyttere opmærksom på at “Svampe-Bob” flytter hjem!? A’ hva’ for noget? Svampe-hvem? Heldigvis forklarede spottet, at “alle børnenes ven” (lyder mistænkeligt) er flyttet tilbage til Nickelodeon, som i øjeblikket kan ses på TDC Kabel-TVs ønskekanal… Super! Tak for info! Klokken er 8, jeg er så småt på vej på arbejde og de børn, jeg ikke har, ville have været i skole/børnehave på nuværende tidspunkt. Efter at have googlet “Svampe-bob”, så ligner det ikke umiddelbart noget, jeg ville anbefale mine ikke-eksisterende unger at spilde tid på, så vi er desværre ude i en 100% non-konvertering for mit vedkommende. (Ønskekanalen har jeg vist heller ikke lige fået lagt ind på mit TV… hvad er det fede ved at se en kanal, der skifter hver måned? Tænk hvis de imaginære unger rent faktisk endte med at kunne lide Svampe-fætteren!? Er du gal et skrigeri der ville opstå den dag, Nickelodeon forsvandt fra Ønskekanalen…).

Har postet en opfordring til debat på Creunas blog om nogle af de hotte emner, vi jonglerer rundt med til daglig. Er spændt på at se outputtet.

Jeg skrev tidligere om Google Streetmaps, som er imponerende dels pga. interfacet, men også pga. den kæmpe mængde data (billeder) der ligger til grund for løsningen.

Deres nye “customizable driving directions” er noget af det sejere jeg har på nettet: Du planlægger en rute (som man kender det fra De Gule Sider, Eniro m.fl.), men er du utilfreds med den foreslåede ruten, så kan du dragge en alternativ rute direkte på kortet. Du kan indsætte stop undervejs og dine respektive stop og destinationer kan sorteres op og ned med drag/drop. Ligeledes kan trafik-situationen vises på kortet.

Tjek den korte introduktionsvideo, med de temmelig amerikanske fortællere.